11月16日——参观LG化工，最新材料亮人眼

16日下午，考察团一行参观了韩国广告标识材料供应商LG化工。据了解，该公司生产研发的产品应用于广告、标识、家装建材等领域。其中广告、标识材料产品占领韩国80%市场，在中国的品牌知名度仅次于3M。

在LG化工综合展厅，考察团成员看到的一些新材料新产品。比如有一款广告、标识贴膜，其耐候性达到世界先进水平，一经投入市场，便赢得用户的青睐。还有一种用高分子材料生产的墙砖，具有调节室内温度的作用。在冬天干燥的气候下，对着墙砖喷水，墙砖便会自动吸水，在室内环境干燥时，水分会自动蒸发到空气中，让空气变得湿润，反之，在空气湿润时，墙砖会自动储存水分。

这样的新产品新材料在展厅中为数不少，它们将得到广泛应用，也将赋予我们行业一个新的面貌。

11月17日——参观韩国广告标识展的两大思考

2016年11月17-20日，第24届韩国国际广告标识展在韩国国际会展中心（Coex）举办。据了解，该展是目前亚洲及韩国历史久远、最具影响力专业广告展览会之一。根据展方预计，本届展会有150多家企业参展，550个摊位参展，专业观众超过20000人次。17日，考察团一行在展会主办方的陪同下，参观了本届展会。

“展会现场新产品新技术层出不穷，韩国企业创新为何多于中国企业？”

在韩国广告标识展会现场，涌现了大量的新产品、新技术，如在门窗边框上的小显示屏，还有一种可以在墙上竖喷出美丽画面的喷绘机等，都给考察团成员留下了深刻的印象。通过参观展会我们可以感受到，韩国广告标识材料设备供应企业在创新方面要优于国内一些同类企业。

在国内市场，长期存在的低价竞争让很多标识材料设备企业处于微利状态，这种状况首先导致了企业无力投入研发，同时也直接影响了售后服务质量，而这些问题也直接导致用户对其企业品牌的差评，所以低价竞争为中国标识材料设备企业带来的是一个恶性循环。反观韩国市场，竞争模式以品质、品牌上争高低。甲方用户愿意出相对高的价钱买品质高的产品，这样供应商的利润可以保证。在这样的市场氛围下，每个供应商都深知，唯有不断创新，才会赢得市场，才是与国际接轨、做大做强的必经之路。

“展会规模缩减30%，韩国市场的缩减，给中国市场带来怎样的影响？”

在韩国广告标识展现场，可以明显感觉到规模有所缩减。考察团成员北京标协监事长陈大治先生在与参展商沟通时了解到，与往年相比，今年的展会规模缩减了30%，缩减的原因是由于韩国广告、标识等领域市场有所缩水。韩国有很多供应商把目标市场放在中国。

中国每年有多场广告标识展会，通过各大展会现场情况上看，中国国内广告标识市场虽然竞争残酷，但是其前景还是非常广阔的。韩国企业产品注入中国市场，虽然也会分割一定的市场份额，但是对于中国的一些供应商来说，也是一个对新技术学习的机会。

1月18日——参观两家标识工厂

考察团成员在参观展会结束后，于18日在韩国协会代表的带领下，参观了当地两家具有代表性的标识企业。

OK株式会社：广告标识灯箱整体解决方案的供应商

考察团首先参观的OK株式会社，是韩国顶级大型综合广告标识公司，产业覆盖最上游的LED光源、灯箱成品制作、标识系统制作及安装，甚至包括喷绘业务。生产区域分为两个部分：一部分是标准化产品生产，里面包括LED光源及型材产品的生产；另一部分是广告、标识工程的承揽，这一部分属于非标准化生产。这样的企业生产模式是韩国市场一大特色，同样的企业经营模式是无法在中国复制的。其原因在于：韩国市场较小，反观中国市场，虽然“幅员辽阔”，但竞争及其激烈，产业细分越来越细，更适合又专又精的公司发展。

GLOTech公司：稳定客户带来的高品质服务值得我们思考

18日下午，考察团成员参观了Glotech公司，该公司与OK相比，业务比较单一，他们长期为韩国的几家大型会社做服务，与国内一些同类企业相比，产品做得要更加精致一些。从中我们也可以看到，与甲方合作的稳定性，对于一家供应企业来说是非常重要的。在客户稳定的情况下，可以让供应企业把更多的精力放在技术的提升，服务品质的提升上，这样的结果是带来甲乙双方的共赢。然而在国内，这样的和谐关系很少见。国内有很多的甲方企业，总喜欢频繁的比较供应商的价格，有的三年比一次，有的一年甚至是半年比一次，这样给供应商造成缺乏安全感，让其把精力主要放在如何降低成本，降低价格来留住客户上，这样带来的品质降低也是必然的结果。

中国其实并不缺乏工匠精神，但缺乏的是滋养工匠精神的土壤。我们不能一面要求工匠凭精神来精工细作，还要把其产品价格降低到尘埃去。中国标识市场标准的缺失也是这种无底线比价的成因，这一切还需政府和行业各界共同努力来改变。

后记：

三天的参观考察转眼就结束，但是带给我们的思考却很多。在活动结束后，《广告锋标》编辑采访了北京标协会长崔贵森，崔会长表示，“参观考察韩国展会、企业，最终的目的比仅仅是看看展会的规模，和有多少新的产品，更多的是让我们的会员企业多了解韩国的市场，方便引进韩国的企业与我们合作，寻找双方共赢的机会。北京标协要做的不仅仅是通过各种交流、培训提升会员企业的水平，更重要的就是为会员企业创造更多的机会，以后我们还将多创造这样的机会。”

什么是“机遇”，从字面我们就可以看到，机会需要遇到。所以，想要机遇，走出去才能遇到，对于中国的企业来说，不仅仅是开拓眼界这么简单。行业协会，充当的角色不仅仅是方向的引领者，标准的建树者，还应该承担机遇的创造者，对于北京标协未来开展的活动，我们充满期待！